En janvier, PepsiCo US changeait son identité visuelle et le packaging de son jus de fruit premium Tropicana. Ce projet confié à l’agence Arnell de New-York (groupe Omnicom) avait pour objectif de rendre la marque plus simple et naturelle. Il semble que la simplification des codes l’ai trop rapproché de ceux des MDD et que la lisibilité des gammes soit moins identifiable. (…) Lire