Le Tour de France TélévisionsInformer, dialoguer, amuser pour fidéliser et recruter : Animer la mythique course sur les réseaux Twitter, Facebook, Flickr et Foursquare
FacebookLe Tour animé sur Facebook
JouonsAnimation et gestion des jeux. Qui va remporter l’étape du jour ?
JouonsQui est flouté sur la photo ?
Le Tour FTVSuivi en Direct et en Livetweet
France Télévisions souhaite faire vivre l’évènement à ses téléspectateurs, internautes et plus largement aux passionnés de sport sur les réseaux sociaux. FTV est le partenaire historique et diffuseur officiel du Tour de France. Le Tour est la plus grande compétition cycliste depuis 1903. Elle est organisée par ASO (Groupe Amaury) sur plus de 3.000 kilomètres.
Solution: Informer, dialoguer, amuser pour fidéliser et recruter : Animer la mythique course sur les réseaux Twitter, Facebook, Flickr et Foursquare.
Pilotage :
– Choix éditoriaux sur les contenus qui permettent de vivre la course pleinement et de manière augmentée. Des contenus qui intéressent les internautes, qui les incitent à l’interaction et qui bénéficient d’une meilleure viralité sur les réseaux sociaux : Informations avant, pendant et après la course, diffusées de manière autonome et en complément du Direct télévisé. Sujets sportifs et touristiques de l’étape du jour. Mise en avant des marques chaînes.
– Choix des animations.
– Choix de la mise en forme et en image des contenus de manière ludique et didactique.
– Choix de la chronologie en fonction des spécificités des supports, des réseaux sociaux.
– Choix des métrics à suivre.
– Pilotage de l’équipe de community managers à la production : plannings, conducteurs, management et formation de comminuty manager.
– Garant de la qualité des textes et des images dans le respect de la déontologie de l’équipe des Sports et des marques.
– Gestion de crise (accident en course)
– Relation avec différentes équipes de France Télévisions.
Réalisation :
– Mise en œuvre de la stratégie éditoriale. Préparation des éléments pour une meilleure réactivité dans les compléments au Direct.
– Animation continue sur Facebook et en Livetweet non-stop sur Twitter des étapes en coordination au Direct.
– Interactions avec les Twittos et Facebookiens : interpeller, répondre aux questions, amuser, relayer, apaiser.
– Mise en image, infographie pour les Jeux, Visuels, Captures, et mise en ligne optimisée.
– Animation et gestion des Jeux
– Modération, remonté d’information aux équipes techniques et sports.
Contrôle, Apprentissage :
– Débriefings.
– Pilotage quotidien des métrics et adaptation.
– Reporting, Rapport post-événement.
Partage de contenus sur Flikcr: des photos et images réalisées par France Télévisions sur la route du tour.
Teasing sur Facebook avant le départ de la course.