Le 11 février 2009, Air France se dote d’un nouveau logotype dessiné par l’agence Brandimage.
Elle s’occupe du développement global de l’image de la compagnie aérienne depuis dix ans.
La typographie est nouvelle, plus légère, et les mots Air et France sont collés en un seul. Il conserve les couleurs nationales : « Le bleu marine, prédominant depuis 75 ans, évoque le capital historique de la marque et l’efficacité. Le blanc, couleur de l’exigence, suggère le bien-être et l’art du voyage à la française. Et l’accent rouge vif, ponctue et dynamise la marque, soulignant à la fois le chic français et l’attention portée aux clients par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol. »
Il exprime l’évolution du positionnement de la marque et de ses valeurs, « l’Excellence, l’Art du Voyage et l’Humanisme ».
Pas vraiment une révolution, mais plutôt une harmonisation au logo du groupe Air France KLM. La même typo est arrondie sur certaines lettres. (les 2 R sur AIRFRANCE et le A sur AF)
La compagnie se dote d’une version de son logo qui reprend uniquement son code IATA, son symbole international : AF. En 1976, cette option avait été rejetée pour se différencier de la concurrence.
C’est aussi l’image adoptée par les différentes filiales : Brit Air, City Jet…
Au passage, « l’hippocampe ailé », appelé aussi « la crevette », qui est le logo historique d’Air France, est modernisé.
Le nouveau logo d’AirFrance reste cependant très proche du précédent qui datait de 1975 et mis en place avec les premiers vols commerciaux du concorde en 1976.
La symbolique abstraite (des couleurs et des lignes) originale est conservée.
Fini la typographie mythique de Roger Excoffon : L’Antique Olive, créée dans les années 60.
Exit le code barre, ou plutôt simplifié, mais le jeux des couleurs est conservé.
Logo de 1999 à 2009 :
Logo 1975 à 1999 :
Retrouvez sur le site de l’INA un extrait d’une émission d’Antenne2 en 1985, « C’est la vie » à propos du Logo Air France de 1975
AirFrance Corporate
INA A2 1985
En septembre 2011 un nouveau spot publicitaire particulièrement original débarque sur les écrans.
Il a pour thème musical le Concerto pour piano n° 23 en la majeur K 488 II Adagio de Mozart.
Voir aussi : Airbus a un nouveau logo