Depuis le 12 juin dernier impossible d’échapper au ballon rond. Impossible d’échapper aussi aux marques qui l’accompagnent. Hier soir nous étions nombreux derrière l’équipe de France, contre celle du Togo, à souhaiter sa poursuite dans le mondial. 22h13 premier but… 22h18 le second… Mais à 21h46 ???
Loin des considérations sportive, voici une petite analyse de la communication publicitaire à laquelle le téléspectateur français à été soumis au cours du rendez-vous d’hier soir avec “son” équipe de France. (Spots Publicitaire – Hors Affichage dans le stade, objet d’un prochain message)
Petit rappel des chiffres :
La mondial va engranger 2,7 milliards d’Euros (Cinq fois plus que France 98)
Les Investissements publicitaires sont estimés à 800 millions d’Euros. (ZenithOptimedia)
Les bénéfices nets de la FIFA à 110 millions d’Euros.
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20h50 : Début de la retransmission sur TF1, avec un billboard comprenant 4 annonceurs : Toyota, SFR, le Crédit Agricole et le 118 218. Ce billboard est a nouveau diffusé 3 fois au cous de la soirée.
21h46 : Fin de la première mi-temps réglementaire, repos consacrée en télé à la pub.
Lancement du billboard des sponsors de TF1
(F) = Thématique du Foot
21h47 : Premier Ecran Pub de 13 Spots
– Hyundai (F)
– Alain Afflelou
– Tic Tac
– Keljob
– Puma (F)
– TPS (F)
– MAAF
– L’Oreal Elseve
– CD Carmina Burana (F)
– Gilette (F)
– Canon
– Crédit Agricole
– SFR (F)
21h52 : Fin du premier Ecran Pub
Bande Annonce Arbitre
21h53 : Deuxième écran pub de 4 Spots
– Renault
– CIC
– DVD Harry Potter
– Krys
21h53 : Fin du deuxième Ecran Pub
Bande Annonce TF1 mercredi 20h50
21h54 : Troisième et dernier Ecran Pub de 13 Spots
– Ford
– Speedy
– Société Générale
– Super Glue 3
– Orange (F)
– Mennen (L’Oréal)
– Parc du Puy du Fou
– Groupama Banque
– Opel
– Guts (F)
– Gilette (F)
– Axa
– Adidas (F)
– 21h59 : Fin du troisième et dernier Ecran Pub
21h59 : Retour au match
Lancement du billboard des sponsors de TF1
22h50 : Fin du match (France 2 – Togo 0)
Lancement du billboard des sponsors de TF1
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Petite analyse des annonces diffusées.
Hors sponsors de TF1, en 15 minutes, 30 spots sont diffusés en 3 cessions :
Deux de 13 spots entrecoupés d’une de 4 spots.
Les annonceurs, qui ont en majorité mobilisé le temps d’antenne, sont ceux du secteur Banque Assurance (MAAF, CA, CIC, Société Générale, Groupama, Axa) avec 6 spots sur 30 soit 20% des Ecrans.
Les fabricants d’Automobiles suivent (Hyundai, Renault, Ford, Opel) avec 4 spots sur 30 soit 13,3%
A égalité on trouve les produits Cosmétiques (L’Oréal Elseve, Gilette (2x), Mennen (L’Oréal)).
Ensuite on trouve à égalité les Equipementiers Sportifs (Puma, Adidas), la Téléphonie (SFR, Orange), et les Opticiens (Alain Afflelou, Krys) avec 2 spots sur 30 soit 6,6% du temps.
Banque Assurance (6/30) 20%
Automobile (4/30) 13,3%
Cosmétique (4/30) 13,3%
Equipementiers Sportifs (2/30) 6,6%
Téléphonie (2/30) 6,6%
Opticiens (2/30) 6,6%
Si l’on tient compte des billboards, ce classement est conforté. +4 spots pour
– Banque Assurance (Crédit Agricole)
– Automobile (Toyota)
– Téléphonie (SFR)
C’est assez étonnant de constater que le secteur Banque Assurance soit le premier annonceur publicité dans les écrans du Mondial de Football. Son positionnement en produit de consommation courante et populaire dans la vie de tous les jours en est présenté. Au premier abords on le coté sportif, populaire et festif est assez différent de celui des banquier et es assureurs. En ce qui concerne l’Automobile et la Téléphonie, cela reste plus classique.
Remarque sur la parité que succiterait le football. Manifestement les annonceurs n’en sont pas convaincus. Toujours beaucoup de produits pour homme, (Gilette, Mennen, Elseve Homme, Automobiles…), d’autres mixtes (Tic Tac, Banques Assurances, Opticiens, Automobiles,…), mais pas un seul uniquement pour femme.
En ce qui concerne le contenu des annonces on constate que 10 spots sur 30, soit seulement 1/3 on une thématique en rapport avec le Football. Les sponsors présents sur les 15 officiels jouent à fond l’évènement (Hyundai, Gilette (2x), Adidas) avec 4 spots sur 10.
Les sposors d’équipes aussi (Puma, SFR, Orange) avec 3 spots sur 10.
Mais d’aures marques font de “ l’ambush marketing ” et profitent du mondial sans en payer le ticket d’entrée. C’est le cas pour 3 spots sur 10 (TPS, CD Carmina Burana, Guts)
Sponsors officiels (4/10) 40%
Sponsors équipes (3/10) 30%
Sponsors astucieux (3/10) 30%
A noter qu’on peut s’étonner de l’absence des annonces de Coca-Cola ou Nike, habitués de ces évènements. Peut être on-t-ils estimés que l’affiche n’en valait pas l’investissement ?
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