L’étude mensuelle TNS Media Intelligence, en août, qualifiait le ralentissement de « sensible », en septembre il est « net » à juste 2,8%. En octobre, la tendance devrait fortement s’accentuer.
– La télévision baisse en valeur de -4,7% à cause des chaînes historiques : -10,4%, et augmente en volume grâce à la TNT : +29,8%. Pour les chaînes historiques : -7,3%.
– La presse quotidienne continue à chuter en valeur : -2,9% et en volume : -5,3%.
– La radio tient la route en valeur : +10,3% et en volume : +1,4%. Mais -9,7% pou les généralistes.
– L’affichage réalise de bons mois : +7,7%.
– Internet calme sa forte hausse : +11,7%.
Les trois plus gros annonceurs de septembre sont Renault (43,8 M€), Orange (35,7 M€) et Carrefour (27,9 M€).
Et pour illustrer ce trend pour 2009, à la croisée de la pub et des NTIC, Marc Simoncini, le président de Meetic, ce matin sur BFM, prévoit la chute de son budget publicitaire, particulièrement sur la télévision de 20 (en 2008) à 3 millions net.
2009 prépare une augmentation des volumes publicitaires pour une baisse en valeur.
CBNEWS 20.10.2008
TNS media intelligence 08.2008 (pdf)
BFM radio 20.10.2008
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