De nombreux articles fleurissent sur la bonne opportunité, pour TF1, que signifie la poursuite en compétition de l’équipe de France de Football.
C’est sans doute, oublier vite les 110 millions d’Euros investis par la chaîne pour les 24 meilleurs matchs. (100 millions pour les droits et 10 millions pour les coûts de production et de diffusion)
TF1 admet qu’elle ne rentabilisera pas son investissement en terme financier. Il s’agit vraisemblablement d’un investissement en terme d’image.
Cependant faisons un point sur les tarifs publicitaires à la Mi-temps pour les matchs joués avec l’équipe de France (EDF).
Le tarif considéré est celui maximal pour 30 » de publicité sur TF1 à la coupure.
– Mardi 27 juin 2006, à 21h, pour le huitième de finale France-Espagne (Match 8), le tarif a gagné 76,4%
(97800€ sans EDF / 172500€ avec EDF)
– Samedi 1ier juillet 2006, à 21h, pour le quart de finale France-Brésil (Match D), le tarif a gagné 100%
(92000€ sans EDF / 184000€ avec EDF)
Imaginons que la France continu la compétition…
– Mercredi 5 juillet 2006, à 21h, pour la demi finale (Match G-D), le tarif pourrai gagner 50%
(138000€ sans EDF / 207000€ avec EDF)
– Dimanche 9 juillet 2006, à 20h, pour la finale, le tarif pourrai gagner 56,25%
(184000€ sans EDF / 287500€ avec EDF)
A la vue de la grille tarifaire, en l’absence de l’équipe nationale, il semble qu’un match de coupe du monde en quart de finale soit moins demandé par les annonceurs qu’un match de huitième. Cette exception disparaît, pour reprendre la progression attendue des tarifs en s’approchant de la finale.
Dans le cas où l’équipe nationale reste en course les tarifs sont toujours croissants au fil de la compétition.
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